中國平安換標！改回20年前“專業•價值”標語

  7月23日，中國平安宣布煥新、升級品牌標識，將現有品牌標識中的標語“金融?科技”更改為“專業?價值”——而這正這是(shi)二十年前，即(ji)2002年的(de)中國平安在品牌標(biao)識中推出的(de)標(biao)語(yu)。

  自成立以來，中國平安共經歷五次品牌標識的更換——

  早在上世紀80年末90年代初，中國平安便有了品牌文化意識和自己的標識，由創始人馬明哲親自創意設計品牌標識。標識由其英文“Pingan Insurance of China”詞首大寫字母“PAIC”構成，體現了平安從一開始就具有國際化的視野。字母(mu)“C”環(huan)繞，意(yi)喻(yu)企業全體員工團結一(yi)致；字母(mu)“A”穩固對(dui)稱，意(yi)喻(yu)平安、和(he)諧和(he)對(dui)卓越(yue)的不斷追求。 

  2002年，平安第二次升級品牌標識，標識主體文字由“平安保險公司”更新為“中國平安”，同時首度在品牌標識中推出標語“專業·價值”，彰顯了“專業?價值”的品牌定位。標(biao)準色也多了(le)一種象(xiang)征(zheng)著(zhu)年(nian)輕活力的橙色。此時的中(zhong)國平安已形(xing)成(cheng)了(le)以保險為主，融證券(quan)、信托、投資和海外業(ye)務為一體的綜(zong)合金融集團架構，品牌標(biao)準也進一步地明確和強調了(le)“中(zhong)國平安”的整體品牌形(xing)象(xiang)。

  2008年，中國平安品牌標識中的標語更新為“保險·銀行·投資”，體現了平安以單一品牌帶動三大業務支柱的品牌戰略更趨成熟，以及打造現代國際金融集團的理念。至此，平(ping)安品(pin)牌形(xing)象進入“橙(cheng)色時代”。

  2018年，中國平安品牌標識中的標語變為“金融·科技”，更加清晰地定義了平安的核心主業。這次更換Logo的(de)舉措來看(kan)，平安將從(cong)原有的(de)基礎上繼(ji)續強(qiang)化金融和科(ke)技的(de)戰略轉型，試圖將這四個字牢牢刻在集團(tuan)的(de)骨子里，帶(dai)著(zhu)全(quan)員朝(chao)著(zhu)這一目(mu)標前進(jin)。

  中國平安重新將“專業”和“價值”寫入品牌標識

  進入2022年，面對新時代、新機遇、新挑戰，中國平安重新將“專業”和“價值”寫入品牌標識中，以此促進公司品牌建設和文化建設的高度融合。

  “專業”意味著通過專業的金融顧問、專業的家庭醫生和專業的養老管家，致力為客戶提供“省心、省時(shi)又省錢(qian)”的簡單便捷(jie)的消費體(ti)驗(yan)。

  “價值”即基于對中國市場及消費者的深刻洞察，對客戶堅持“服務至上、誠信保障”，對員工提(ti)供“生涯(ya)規劃、安(an)居樂業”，為股東創造“穩定(ding)回(hui)報、資(zi)產(chan)增值(zhi)”，對社(she)會履行“感恩回(hui)饋、建(jian)設國家(jia)”。